動画の目的・ターゲットの明確化

まず、動画を制作する目的や、メインとなるターゲットを明確にすることが重要です。

誰に向けて何のために作るのかが明確になっていなければ、何を伝えたいのかよくわからない、あやふやな動画になってしまうためです。

例えば、女性を対象に肌に優しい脱毛器を販売しようとしたとします。その場合、メインターゲットは女性なのに、男性が好むような動画を作ったとしても女性の心には響かないでしょう。

この場合、女性が見て買いたくなるような動画にする必要があります。動画制作を成功させるために最も大切なのは、目的・ターゲットの明確化です。

配信媒体の決定

何の媒体で配信するのかを決めることも重要なポイントです。近年、動画を配信する媒体は多岐にわたります。その一つはSNSです。

SNSの場合、多くの人の目に触れやすく、そしてインパクトのある動画が求められます。YouTubeであれば少し長めの動画を制作して、じっくりと商品の魅力をアピールするのに向いています。

動画の方向性を決めるためにも、どの媒体を採用して動画を流すのか、事前に決めておくとよいでしょう。

ベネフィットを明確にする

商品やサービスを紹介する場合は、ベネフィットを明確にする必要があります。ベネフィットとは、どのような恩恵があるのか、どのようなよい変化があるのかという意味です。

商品紹介の動画となると、商品の使用方法や購入方法、価格などをアピールしてしまいがちですが、視聴者の多くが気になるのは、その商品を使用したらどのような恩恵があるのかという点です。

動画を作る際には、このベネフィットを明確にすることで将来をイメージしやすくなり、より購買意欲が高まる可能性があります。

事例の用意

商品を使用した方の事例やイベントに参加した方の感想、口コミなどがある場合は、動画に盛り込むようにしましょう。

視聴者の多くは、購入する前に、実際に使用・体験した方がどのように感じたかを知りたいと考えます。

利用者の事例や口コミを動画に盛り込んでおくことで、商品の内容をイメージしやすくなり、納得できれば購入につながります。

伝えたいメッセージを絞り込む

商品やイベントの紹介動画を作る場合、伝えたいメッセージは1つに絞り込むようにしてください。伝えたいことが増えれば増えるほど、視聴者に伝わる内容がぼやけてしまうためです。

例えば、伝えたい商品が2つあって同じくらいの熱量で紹介したと仮定します。その場合、2つが50％ずつの印象になってしまい、時間が経つにつれて忘れてしまうかもしれません。

1つの商品を100％の熱量で発信する動画であれば、より記憶に残りやすくなります。